昨日，電商平臺(tái)天貓宣布聯(lián)合2萬(wàn)多個(gè)商家啟動(dòng)年中促銷(xiāo)，為期一個(gè)月。此前一周，京東商城剛剛宣布了“618”狂歡節(jié)啟動(dòng)。與往年不同的是，京東、天貓等大電商平臺(tái)今年?duì)帄Z的焦點(diǎn)聚集在了線下知名商家和進(jìn)口商品，而且開(kāi)始進(jìn)入白熱化階段。

在關(guān)稅降低和通關(guān)物流速度加快的利好下，今年電商平臺(tái)上這些進(jìn)口商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，個(gè)人進(jìn)口消費(fèi)路徑正在從此前的海淘、代購(gòu)、出境游三條渠道轉(zhuǎn)移到電商上來(lái)，正實(shí)現(xiàn)出境游消費(fèi)有效回流境內(nèi)。

與往年相比：

不再單純打折降價(jià)

“兩新一促一節(jié)”是每年天貓等電商的傳統(tǒng)活動(dòng) 。就天貓而言，“兩新”指春夏和秋冬的上新，“一節(jié)”就是“雙十一”購(gòu)物節(jié)。而“一促”正是6月份的年中促銷(xiāo)活動(dòng)。京東和其他電商也類(lèi)似。

在跨境電商和拉動(dòng)消費(fèi)的背景下，今年各大電商年中促銷(xiāo)與往年有什么不同？據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，一方面是從商品品類(lèi)上看，以前多是標(biāo)品，現(xiàn)在更多是非標(biāo)品，各種消費(fèi)需求正通過(guò)電商來(lái)滿(mǎn)足。比如去年最大亮點(diǎn)是通訊產(chǎn)品，今年各種進(jìn)口食品、進(jìn)口生活用品很走俏。

另一方面，從參與商家數(shù)量和種類(lèi)來(lái)看，以往多是手機(jī)家電品牌或“小而美”的商家，而今年大型商場(chǎng)超市以及大品牌也參與其中。京東集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官藍(lán)燁表示，已從最初的電子產(chǎn)品低價(jià)銷(xiāo)售演變?yōu)槿奉?lèi)促銷(xiāo)，從單一的PC端購(gòu)物擴(kuò)展為‘PC+移動(dòng)’的全渠道體驗(yàn)，從單純的打折降價(jià)提升為集購(gòu)物、社交、娛樂(lè)為一體的體驗(yàn)。